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三波粉丝研究浪潮

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今日论文分享:反粉丝、非粉丝与复杂情感:三波粉丝研究浪潮后的受众研究复兴——对乔纳森·格雷教授的学术访谈

文:张世超 尹一伊 谢卓潇

一学框架+逻辑(⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️)

本文是一篇学术访谈,美国威斯康星麦迪逊分校传播艺术系的乔纳森·格雷教授深耕媒介与受众研究二十余年,尤其关注粉丝研究、电视受众研究等议题。乔纳森始终保持批判与反思的立场,另辟蹊径地关注到反粉丝、非粉丝以及对特定媒介产品抱有负面情感的受众,并指出受众研究在当下新媒介环境中所面临的机遇与挑战。此次访谈从乔纳森的研究历程开始,回顾粉丝研究的三波浪潮与领域内的最新研究进展,随后谈及他的新书《厌趣相投:媒介、受众和品味动态》对一类特殊受众——即明确表达“不喜欢”的受众的研究。最后,我们回到《复兴受众研究》,讨论广泛意义上的受众研究的发展,反思受众理论式微背后的问题,同时展望新媒介环境下的受众研究。

二学观点(⭐️⭐️⭐️⭐️)

【反粉丝、非粉丝】

乔纳森认为,当我们讨论一个文本的社会影响时,我们常常会关注一些广为人知的大众媒介内容,但这些内容不仅仅涉及观看和喜爱它们的人,还有很多人不喜欢或者不愿与其互动。这种“不喜欢”也是受众研究必须关注的关键部分之一。

【粉丝研究的三次浪潮】

第一波浪潮的特征表现为一种真正的辩护态势,在某种意义上更像是一种从修辞出发的“申辩”。第一波粉丝研究预设,粉丝在大众认知中普遍是被困在对某物的狂热之中并且没有批判思维的失败者,若粉丝喜爱某人或某物,他们将盲目追随,对所喜欢对象的一切都持赞同态度。代表人物亨利·詹金斯、约翰·费斯克、卡米尔·培根-史密斯等。

第二波浪潮开始关注正常化的(normalizing)粉丝及其日常生活。粉丝并非需要特别批判或者赞美的“异类”,他们只是一般意义上“不同”的消费者类型,是展现广大媒介消费者日常生活的一部分。代表人物罗杰·希尔弗斯通、马特·希尔斯、康奈尔·桑德沃斯等。

第三波粉丝研究是一种百花齐放的趋势。研究粉丝群体的方式和路径变得多样,粉丝研究分化为多元化的项目和科目,不再围绕某个中心展开,人们开始在不同的研究中探索不同的研究目标。

三加自我思考(⭐️⭐️⭐️)

❓三次粉丝研究的浪潮之间有什么样的联系?

❓新媒体环境下的粉丝文化有什么样的变化?

答题语料积累+案例(⭐️⭐️⭐️)

✒️如果人们研究粉丝文化的建构方式,会发现它是一种情感文化,或者说是一种由许多人共享的情感立场。当我们将粉丝文化视为一种文化模式,就会发现它对于政治和生活各个层面都产生影响。

✒️作为在实践中的公民,你的部分责任就是决定哪些事情是值得你关注的。如果我们想知道如何让更多人关心某些事务,或者如何动员更多人成为公民,就可以关联到粉丝研究,因为粉丝本身意味着“在意”某物或某事,研究粉丝也就是去研究这些“在意”的机制和逻辑。通过研究粉丝群体,我们或许能找到有效动员人们“在意”和关注政治议题的关键方法。


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